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随着《健康中国2030规划纲要》的发布,改善全民健康状况已经成为提升生活品质的重要指标。在全民健康的主旋律下,2016年滋补品市场一片大好。燕

窝因独特的营养和养生妙用深受消费者喜爱,市场表现尤其亮眼。

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作为主要的生产国和消费国,燕窝在中马贸易中占据重要地位。2014年以来,马来西亚总理纳吉布与李克强总理签署了一系列战略合作协议,其中就包括

燕窝的双边贸易。

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目前消费者主要倾向于从知名连锁药店、天猫、京东等电商平台上购买燕窝。偏传统费者多从以同仁堂为首的药店购买燕窝产品,诸如金象、神象、国大

大药房等OTC渠道,而大部分也是偏年轻化的用户多选择从电商渠道购买燕窝。下面以互联网平台为例做详细解读。

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相比2015年,燕窝的百度搜索热度继续上升。以“双十一”为例,2015年11月燕窝搜索指数为5239,2016年11月上涨为6314。

2015年至2016年,天猫平台燕窝产品的交易指数呈持续上升趋势,反映需求活跃。2016年天猫平台燕窝销售额较2015年增长了约180%以上。其中广东、

江浙一带燕窝消费居全国前列,北上广和杭州是排名前四的燕窝消费主力城市。白领人群是购买燕窝的中坚力量。女性占比75%。20-35岁的孕产妇、美

白、滋补类人群是需求主力。

2016年我国溯源燕窝进口总量约为41.5吨,比去年同期增长了约87%。


2016年燕窝供应大数据
2017年市场展望

需求看好。消费者对溯源燕窝的认可、二胎需求持续释放、毛燕进口等利好消息影响,2017年燕窝市场需求普遍持看好预期。

溯源燕窝市场扩张。注册认证燕窝诚信联盟理事长谭承哲先生表示:溯源燕窝市场的进一步扩大是必然趋势,预计2017-2018年溯源燕窝增速将超100%。

价格上浮。因为燕窝原料成本一直在上涨,但长期受到水货市场打压,进口燕窝销售价格普遍偏低。此外人民币贬值也推升燕窝进口成本约5%-10%,所以未来正规进口产品价格上涨是必然趋势,预估终端价格将上涨20~25%。

电商势头迅猛。目前互联网对用户几乎是全方位的渗透,未来电商仍是最大的用户赢家。

产品结构多元化。随着经济的发展,燕窝产品除了传统的燕盏、燕条之外,方便即食燕窝,如冰糖燕窝、浓缩燕窝、即炖燕窝也开始逐步形成消费主流,保健品产品和化妆品类也开始兴起,如燕窝胶原蛋白粉,燕窝酵素,燕窝面膜等。满足了用户追求方便快捷和产品多样化的需求,为市场注入活力。
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